在现代社会的所有经济、政治及文化领域，传播型策划往往都具有化腐朽为神奇之功效。

    传播型策划是指以媒体传播为手段并带有明确传播目的的策划，它分为定向型和发散型两种类型。定向型传播策划的目的是通过媒体传播以影响指定人群的意识与思维（比如，政府决策层人士、投资界人士、广告界人士或广告客户群体及其它特殊群体）；发散型传播策划的目的则是影响最广泛的社会大众的意识与思维。传播型策划是世纪神光的核心优势所在。

　　无论是定向型传播策划还是发散型传播策划，其成败的关键在于能否在媒体投放出具有显著跟风效应的新闻诱饵（可以是一个具有鲜明前瞻性的重要的概念或趋势，也可以是一个具有重大新闻价值的事件），诱导媒体按策划者思路跟风炒作，形成最广泛也最有利的舆论热点和焦点，最终实现目的。

　　就定向型传播策划而言，以世纪神光的经典案例——“电视节目《财富中国》的品牌运作”为例，该节目是社会制作公司制作的超大型节目，每天两小时，需要在全国最广泛的地区电视台播出以提升广告价值，并吸引广告客户。该节目出笼前，因《中国娱乐报道》的火爆而在全国各地掀起了制作娱乐节目的热潮，各电视台和广告客户都只关注娱乐节目，对《财富中国》兴趣不大，经过几个月努力也只争取到20多家地市台播出，广告招商也很艰难。遂请求世纪神光（当时还叫“广通博智”）宣传策划，目的是影响全国各电视台领导使他们接纳《财富中国》，同时要诱导广告客户来投放广告。世纪神光通过对中国电视格局深入分析，认为必须将舆论导向确定为“电视竞争热点从娱乐转向财经”，并辅以“第三势力大举介入电视制作”，顺理成章地重点宣传《财富中国》，从而诱使电视台和广告商抢夺《财富中国》。精心策划的诱饵型新闻稿《电广传媒巨资打造财富中国，电视竞争热点从娱乐转向财经》《电视湘军进军全国》《第三势力大举介入电视制作，中国影视产业面临强力整合》等在几家主流媒体依次发布后，迅速引起包括《南方周末》、《经济日报》、《解放日报》在内的众多主流媒体关注和跟风炒作，几乎所有电视类专业媒体亦跟风转载或进行深入报道，一些媒体甚至将我们推出的概念发展成为“传媒竞争热点从娱乐转向财经”，极大地提高了《财富中国》的知名度、美誉度，成功地诱导了电视台和广告商的思维，众多电视台和广告商抢夺《财富中国》，一个月内使《财富中国》的播出台数量从30余家上升到90多家，其年度广告总代理权被一家广告公司以3000万元买断，效果显著。当年，“电视竞争热点从娱乐转向财经”和“电视制作领域出现第三势力”被中国记协“2001年新闻界大事盘点”中列为两件大事。

　　就发散型传播策划而言，以南北通——世纪神光公关策划联盟的典型案例“口服青霉素阿莫灵”的品牌运作为例，由于阿莫灵受众多同类产品挤压，销量很不乐观，需要通过非常规宣传以扩大美誉度从而扩大销量。如果仅仅简单地宣传“阿莫灵”的消炎功效，无异于普通广告，显然无法显著影响患者购买。通过深入调查，我们发现每年因服用口服青霉素药品导致过敏甚至死亡的事件时有发生，虽然有专家在学术刊物上呼吁口服青霉素无须做皮试，且几乎所有的口服青霉素都向国家卫生部申请“服用前可免皮试”，但国家药监局非常慎重，卫生部只在1997年批准过“阿莫灵”等三个品种“可免皮试”，之后便再也没批准过其它药品“可免皮试”。此外，我们还了解到河北日报前不久报道了一位患者因服用阿莫西林过敏导致生命垂危的情况，于是我们在采访了有关权威专家后精心撰写了一篇具有轰动效应的诱饵型新闻稿：《中国药品专家发出警告：口服青霉素也要做皮试》

　　——人命关天，口服青霉素千万别随便吃！ 日前，河北一位３３岁的女患者，因口服阿莫西林发生严重过敏导致生命垂危，经河北医大第五医院紧急抢救才转危为安。这一事件引起社会广泛关注。有关研究报告披露，不做皮试而口服青霉素导致的各类过敏甚至死亡的事件在全国各地时有发生，专家为此发出警告，为防意外，口服青霉素前要尽可能先做皮试。

　　青霉素是尽人皆知的抗菌药物，它分注射和口服两种类型，国内口服青霉素生产厂家近百家，品种如阿莫西林、阿莫灵、阿莫仙、青霉素V钾等等。由于一部分人对青霉素有过敏反应（有关研究报告显示，青霉素的过敏发生率高达5%，其中3%会导致严重过敏乃至死亡，甚至发生过有人在距离20米远的地方一闻到青霉素便晕倒的事件），注射青霉素前做皮试在我国任何一家医院都是一道不可或缺的手续。但是，近年来，由于国际上许多国家口服青霉素类药物不作皮试，不少进口口服青霉素类产品和某些国产半合成青霉素类产品提出不作皮试的要求，但国家药品管理部门一直对此非常慎重。据了解，国家卫生部只在1997年批准过“阿莫灵”等极个别口服青霉素品种服用前免皮试，但也要求其在说明书上特别注明“青霉素过敏者禁用”。此后便再没有口服青霉素被批准“免皮试”。

　　据中国药品生物制品检定所副所长金少鸿教授介绍，青霉素过敏是一个世界性难题，我国曾将之列为“六五”、“七五”攻关项目。中国药品生物制品检定所经过20多年的实验研究，取得了国际领先的科研成果，即发现青霉素本身并不是过敏源，引起患者过敏的是合成、生产过程中引入的杂质青霉噻唑等高聚物，而控制杂质含量即可以控制过敏反应发生率。该技术成果已经输出到美国、德国、荷兰、奥地利等国内外20多家制药企业，但目前只有香港某公司通过这项技术而特别改进生产工艺，生产的“阿莫灵”成为全世界唯一一个将高聚物杂质含量控制在1‰以内的口服青霉素品种。但是，考虑到人命关天，即便是这个“阿莫灵”，国家药监局也郑重要求其在说明书上不得出现“服用前免做皮试”的字样。

　　医学专家指出，目前市面上几乎所有的口服类青霉素都没有杜绝过敏问题，而做皮试也并不是非常麻烦的事，俗话说，不怕一万只怕万一，为慎重起见，患者在使用口服青霉素前最好先做皮试，并尽可能使用杂质含量低的口服青霉素。（完） 

　　该文的新闻主题具有极大轰动性，被几家主流媒体刊登后迅速引起广泛关注，成为重大社会新闻，并诱导了更多媒体深入追踪报道，影响巨大。该文及系列跟风报道不着痕迹地重点宣传了“阿莫灵”（而回避了另外两个也获得免皮试产品，尤其还回避了生产阿莫灵的厂家——这更让人们发觉不到任何刻意炒作的痕迹），凡是看过文章的人必然会牢记“买口服青霉素只能买阿莫灵”，产生了极好效果，堪称将媒体传播策划做到炉火纯青的经典极限之作。