您的位置>>重要文章>>

　　电视节目的“长线买卖”

《北京青年报》　2001年4月30日　星期一　[第30版]-[每周评论]

综艺节目的由盛而衰正好为其他类型节目的兴起提供了经验教训和市场空间。

“节目类型化”是近年电视领域的一大趋势。随着电视台以频道的划分来固化观众群体，这种趋势得到进一步强化。各种电视节目制作机构也在此大背景下迅速成长起来。据不完全统计，目前国内大约有上千家专业电视节目制作公司，虽然这些公司制作的节目五花八门，但它们似乎有一些共同之处，都是根据市场的需求来确定节目的类型，都面临“做大”和“做专”的矛盾以及短线和长线的矛盾。“什么走俏做什么”是在“节目类型化”大势的初期，众多电视机构在竞争中的通病，结果导致的是大范围的节目趋同，综艺节目的泛滥成灾是这一现象的体现。不过从另一个角度来说，综艺节目的由盛而衰正好为其他类型节目的兴起提供了经验教训和市场空间。

相比之下今年财经节目的升温显得理智了许多。而阳春三月，类型化节目的另一重头产品———IT类节目也进入了一个呼唤兴盛的前夜。

相对于IT类报刊的蓬勃兴盛，IT类电视节目却长期处于弱势地位。真正激发电视台和制作公司对IT类节目的热情是1999年，这一年网络热让全社会都晕了头。据不完全统计，从去年开始涌现的IT类节目中，除了以制作IT类节目见长的赛迪影视的《环球IT报道》、《互联生活》和《网络时代》之外，较有名气的还有《互联时代》、《IT广场》、《网络天下》、《网络生活》、《都市网络》、《数码在线》、《IT动力》、《IT中国》、《电脑之夜》等。但到目前为止，全国还没有任何一家电视台或者制作公司像赛迪影视那样一举推出三档IT节目，三档节目每周总时间超过150分钟，有日播节目也有周播节目、有资讯节目也有新闻节目、有国内内容也有国际内容，形成了一个完整的节目体系。

目前，赛迪影视推出的三档IT节目拥有全国20多个省区上百家电视台的数亿观众，尤其是在一般制作公司的电视节目极难落地的北京、上海、广州等地成功播出，已使赛迪影视的IT节目在全国近10档同类节目中有“胜出”的迹象。在对外埠节目向来比较挑剔的上海，播出的仅有的两档IT类节目就是赛迪影视的《环球IT报道》和《互联生活》，这不能不让人对赛迪刮目相看；在内地节目历来并不太被看好的广州，《环球IT报道》收视率达到1．6％，这在科教类电视节目中实属少见。

　　去年网络热骤然降温，使一些本来兴致勃勃的IT类节目有掉到“冰盆”的感觉。令一般人难以理解的是，在IT节目的萧条期，赛迪影视却加大了投入力度，实现节目网上传输，是赛迪影视的一大手笔。不仅免去了邮寄播出带来的麻烦，更重要的是解决了制作公司向异地电视台提供节目普遍存在的“制播不同步”的难题，使节目的时效性问题得以根本解决。赛迪影视总经理宁淳透露，通过网络传输节目的价格目前极其昂贵，赛迪影视不惜血本让节目走“网路”是在“做长线买卖”。

“赢者通吃”也许是一个具有普遍意义的法则，电视节目类型化的结果也是强者愈强，随着电视节目市场的日益开放，国外的电视节目提供商迟早会兵临城下，能与他们拼一把的，也许正是类似于赛迪影视这样的旗舰式机构。

　　■段佳松