您的位置>>重要文章>>

●媒体：《中国影视节目信息网》
●作者：老段
●时间：2000年9月

　电视栏目《中国娱乐报道》在短短半年的时间内便占领了全国140家电视台黄金时段，覆盖了除台、港、澳之外的中国所有地区。这一现象令许多业内人士迷惑不解。更令人不解的是，"光线电视"今年上半年相继推出了《世界娱乐报道》、《中国网络报道》、《娱乐人物周刊》、《中国音乐风云榜》等大型栏目，均在很短时间内便覆盖全国，且影响不小，这里面究竟有何玄机？

　　找准电视栏目市场空白点
　　“光线电视”可以说是靠策划制作《中国娱乐报道》起家的，从零到140家电视台，《中国娱乐报道》走过了一段辉煌的历程。无疑，《中国娱乐报道》的辉煌成功基于许多因素，然而，最关键的却是因为它填补了内地电视栏目市场的空白。
　　众所周知，当今世界，娱乐界是社会关注的普遍而持续的热点。在国外及港台，凡是综合性电视台每天都有较长时间的娱乐新闻节目，有的甚至还有专门的娱乐频道。如美国三大电视网ABS、CBS、NBC以及CNN、FOX等每天都有半小时左右的娱乐新闻，美国甚至还有每天24小时播出的娱乐频道，即"E"频道。这些娱乐新闻完全由社会制作公司制作电视台很少参与。美国最著名的娱乐新闻是ET(Entertainment Tonight)，开播已有18年历史，在美国上百家电视台及全世界播放。在欧洲，绝大多数国家电视台及商业台都有专门的娱乐新闻。在香港，无线、亚视等都购买了国际娱乐新闻节目每日播出也自己制作本地的娱乐新闻。台湾的几家著名电视台每天都有90--120分钟的娱乐新闻节目。然而，在《中国娱乐报道》出现之前，中国内地尚无一档专门报道娱乐界资讯的电视栏目。
　　《中国娱乐报道》依托国内丰富的文化娱乐信息资源和国际、港台相关网络精心策划制作，力求眼光敏锐、视角独特，透析文化娱乐业万象，体现出快捷、丰富、准确、现代的风格，成为中国娱乐业电视报道的开创性和权威性栏目。它的主要特点是内容的新闻化、视角全球化、风格的创新化、运做的市场化，其报道范围涉及文化娱乐业的各个领域、各个环节和各个角度，包括电影、电视、音乐、歌曲、戏剧、曲艺、舞蹈、文学及其他艺术门类。由于娱乐业的特殊性，使得《中国娱乐报道》的观众不存在显著的年龄、地域、收入、社会地位等差异，但经调查显示，占最多数的观众还是在15--45岁年龄段（约占78%）。
　　与《中国娱乐报道》类似，"光线电视"今年上半年推出的其他几档电视栏目无不都是填补电视栏目市场空白的。
　　《世界娱乐报道》是原来的《中国娱乐报道》分离出来的，姑且不谈。
　　《中国网络报道》是当今中国唯一一档全面报道网络界最新动态的大型电视资讯栏目。最近几年来，互联网呈飞速发展之势，其影响已深入到社会的方方面面，并对经济进行重新划分，世界已完全进入“.COM”时代。各阶层人士想了解互联网界动态的愿望越来越强烈，各种平面媒体虽然绝大多数都相继开辟了互联网专刊或专版，但由于其内容大多过与专业，很难吸引普通百姓的兴趣。再加之其覆盖面的局限，一档定位于普通百姓的深入浅出地报道互联网动态的电视栏目，《中国网络报道》便应时而出，迅速受到欢迎，培养了一大批铁杆观众，被誉为“中国最大的互联网知识普及者”。
　　《中国音乐风云榜》亦然。大家知道，当今内地歌坛，大大小小的音乐排行榜达上千家之多，这首先说明了大众对音乐排行榜的强烈兴趣。然而，这些排行榜良莠不齐，众说纷纭，很多都是暗箱操作，无法反映出中国音乐界的真实现状。尤其值得关注的是，中国内地的电视媒体音乐排行榜主要是境外电视媒体制作的，尚没有一家由内地自己制作的具规模的排行榜，而且这些排行榜几乎都是每周一期，直接开榜，许多歌曲在尚未为观众熟悉的情况下便上了榜，很难保证公开、公正和公平性，更别说权威性《中国音乐风云榜》则彻底克服了其它榜存在的这些缺陷，每天播出分钟的侯选歌曲（有的只播片段）供观众鉴赏（这些歌曲囊括了内地、港台几乎所有的最新作品），然后由观众直接投票，再适当参考唱片销量情况、歌曲在其他榜上的成绩和专家点评。如此，则保证了排行榜的公开、公正和公平，从而具有权威性。《中国音乐风云榜》在播出后一个月内便迅速引起巨大的社会反响，每天都能收到观众来信200多封，被誉为“电视音乐排行榜的盟主”，这绝非偶然。
　　“光线电视”的另一档栏目《娱乐人物周刊》则是为了满足众多早已厌烦了各种综艺节目的观众的欣赏需求而策划制作的。
　　总之，这五档节目都是为了填充电视栏目市场的空白。

　　与电视台紧密合作
　　“光线电视”制作的电视栏目受到各电视台普遍欢迎的另一个重要原因，是“光线电视”与各电视台建立了一种非常紧密的合作关系。
　　首先，“光线电视”制作的节目一概免费向各电视台提供（但要求电视台提供一个广告时段由“光线”经营），电视台不需要成本便得到一个优秀栏目，电视台自己还可经营这个栏目的广告从而提高经济效益。其次，也是非常重要的一点是，“光线电视”充分尊重和高度重视电视台的意见和建议。以北京电视台为例，“光线电视”策划制作的《中国娱乐报道》和《世界娱乐报道》，其主编和制片人都由北京电视台委派，从而使电视台能对节目实行合理而有效的宏观指导。由于北京电视台 能以最快的速度及时了解到国家有关宣传政策还了解节目的观众反馈，这就使节目不致出现任何违反党和国家宣传政策的批漏，同时还能根据观众反馈来高速节目风格与内容，从而提高节目质量提高收视率。“光线电视”与其他电视台的合作均与之相类似，电视台拥有节目的绝对终审权，如此，“光线电视”就相当于电视台的一个优秀的编外单位，电视台在得到一个优秀栏目的同时，还没有任何风险，既提高了社会效益，又提高了经济效益。"光线电视"与电视台的这种合作模式被新华社报道为“光线模式”。

　　“光线”如何赢利
　　栏目的冠名广告和贴片广告是“光线电视”唯一的收入来源。“光线电视”首先重视栏目的市场前景，依此来策划栏目，然后再精心打造栏目，将之制作成非常受观众喜爱的具有永久性品牌价值的电视栏目。由于某种原因栏目的收视率迅速上升并维持在一个较高点位，加之栏目覆盖内地所有地区，故而吸引了一大批广告客户（包括冠名广告）踊跃投放广告。尽管"光线电视"为了将每一个栏目打造成具有高收视率的精品栏目而投入了巨大的成本，但因此也带来了可观的广告收入。《中国娱乐报道》和《世界娱乐报道》的广告时间现正在迅速被广告客户占领，而《中国网络报道》出世之初便被众多企业看好并要求进行各种合作，很快就被"三九健康网"买断冠名权。其他几个栏目的广告经营亦在稳步上升中。

　　从零起步走向辉煌
　　“成功之花，人们只惊慕她现时的明艳，然而当被她的芽儿，却浸透了奋斗的泪泉，洒满了牺牲的血雨。”实际上，很多人并不了解“光线电视”起步时的艰难。
　　《中国娱乐报道》制作初期，创始人王长田试图与几家大电视台合作，均未如意。坚信自己节目具有良好市场前景的王长田背水一战，在没有一家电视台承诺播出，没有一家投资商作资金后盾的情况下，毅然借钱制作《中国娱乐报道》样片，然后再向一家家电视台毛遂自荐。1999年5月18日，《中国娱乐报道》样片首次与新闻界人士见面，但新闻界对之反应冷淡。直到6月15日北京电视周节目展示交易会，才有20家电视台愿意播出。好节目自然会得到市场和观众的认可，1999年7月1日，《中国娱乐报道》在全国20家电视台播出，迅速受到各地观众的普遍喜爱，收视率呈直线上升。以湖南生活频道为例，这个频道原来可以说是默默无闻，但自从引进了《中国娱乐报道》之后，收视率迅速飙升，最高时的收视率超过了20%，完全出乎意料。
　　《中国娱乐报道》在生活频道的火爆不仅为该频道带来了丰厚的广告收入，而且还带动了该频道其他节目的收视，既提高了经济效益，又提高了社会效益。《中国娱乐报道》在其它电视台的播出效果也都大同小异，这使得全国各地电视台风闻而?quot;光线电视"，争相要求获得该节目的播出权。半年之内，《中国娱乐报道》的播出台竟达到了140家（包括20余家省级电视台），覆盖了内地所有地区。由于“光线电视”的品牌价值和信誉度急剧上升，“光线电视”制作的其他节目也被各地电视台争相抢购，《中国网络报道》在半个月内便实现了在全国100多家电视台播出，很多电视台甚至连样片都不看便立即签定播出合同。
　　如今，“光线电视”的五档节目已在全国300多家电视台播出，收视率都居于同类栏目前列。“光线电视”还在努力寻找新的市场空白点和独特的创意以制作新的栏目，不久之后，一档极有特色的现场互动节目将正式向全国推出。

附：北京光线电视策划研究中心策划制作的电视栏目简介：

　　《中国娱乐报道》
　　每天一期，每期20分钟，在全国140家电视台每日同步播出。是中国第一档全国报道中国内地及港台文化娱乐界热点动态的大型电视娱乐资讯栏目，覆盖除台港澳之外的中国所有地区，在绝大多数地区同时段节目收视率排名中均位居第一，全国平均收视率达8%以上（据AC·尼尔森），目前已成为中国最权威的娱乐新闻电视节目，忠实观众达上亿人，具有广泛而巨大的影响，被誉为“娱乐界的新闻联播”（与《世界娱乐报道》一起）。该栏目作为唯一文化类产品被人民日报等机构评为`99中国十大经典策划之一。

　　《世界娱乐报道》
　　每天一期，每期10分钟，在全国140家电视台每日同步播出。是一档以国际娱乐界最新重点动态为主体内容的大型电视娱乐资讯栏目。其影响与《中国娱乐报道》近乎上等同。

　　《中国网络报道》
　　每周五期，每期20分钟，在全国110家电视台播出。是全面报道网络界最新动态的大型电视资讯栏目，以中国内地及港台网络界动态报道为主体内容，并兼顾国际上最新、最竽大的网络界资讯，力图快速准确地将与网络有关的各种重大新闻一网打尽。节目从普通百姓的角度关注网络世界的一举一动，以业界先锋的眼光前瞻世界网络的变幻风云。是电视节目与网络这个当今社会热点话题结合的一种尝试。

　　《娱乐人物周刊》
　　每周一期，每期45分钟，在全国各省级电视台播出。是深度追踪、权威评点文化娱乐界最热门人物的大型杂志型电视精品栏目，专为各省级电视台度身订做。此栏目更关注明星本人，侧重表现明星在新闻事件中的真实感受和心理历程。更深入的探访，更全面的追踪，更轻松的形式，将一周娱乐圈热点人物动态一网打尽。目前，此栏目收视率已能与名牌综艺节目不相上下。

　　《中国音乐风云榜》
　　每天一期，每期30分钟，在全国101家电视台每日播出。是中国内地制作的反映内地及港台音乐现状的大型音乐排行榜电视栏目，最高的播出频率，最多的候选歌曲，全国覆盖，以及观众投票的即时互动等特点所保障的公开、公正和权威性，使之被誉为音乐排行榜的盟主，开播不到一个月即引起了不小的反响。